בלוג #ניהול קאטגוריה

"עולם הקמעונאות וה- CPG טובע בנתונים" הכריז ב -2015 אחד המומחים באיגוד לניהול קטגוריות (CMA)."כל מנהל קטגוריות, בין אם אצל קמעונאי או יצרן, מטפל בכמות נתונים עצומה מכפי שמישהו יכול לבחון, לנתח ולהבין" מנתוני רכישה – בחנויות הפיזיות ובאון ליין, נתוני מלאי, תוכניות נאמנות, דפוסי גלישה באינטרנט, פוסטים במדיה החברתית ועוד – נוצר ממש שפע חסר תקדים של נתונים שקמעונאים וחברות CPG צריכים לנתח ולהתבסס עליהם. אבל אם שפע נתונים זה לא יתורגם לאסטרטגיות שיווקיות ושיווקיות אשר מטרתם להשפיע על חווית הקונים ועל השורה התחתונה של החברה, הוא לא משיג את מה שנועד לעשות. כיוון שהמטרה, אחרי הכל, היא לא להטביע קמעונאים ויצרנים עם כמויות של מידע, אלא לשלב נתונים כך שניתן יהיה להפיק מהם תובנות עיסקיות ואופרטיביות.